CZ
Které značky si vedou v segmentu čisticích prostředků nejlépe? V unikátním spojení dat NADA Research a Nielsen vzniká zpráva o této tržní kategorii z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách* a znalosti firemních značek.
Při pohledu na výdaje do reklamy v kategorii čisticích prostředků (mimo prostředků na WC nebo mytí nádobí) můžeme dle jejich výše identifikovat tři skupiny značek. Cillit s přibližně 114 miliony na neohrožené první příčce, dále trojici značek kolem úrovně padesáti milionů ročních hrubých investic (Sanytol, Savo a Cif) a následně všechny ostatní značky s výrazně nižšími výdaji. Na páté místo ses řádově nižší částkou za rok 2024 dostala Tatrachema (ve svém portfoliu má produktové značky Diava, Fixinela atd.).
V žebříčku znalosti kraluje jak v roce 2023, tak v roce 2024 značka Savo se znalostí kolem 90 %, následovaná s drobným odstupem značkou Cif. Kolem hranice 80 % se v obou letech drží značky Bref a Domestos. Vyšší výdaje za reklamu přetavila značka Sanytol v nárůst znalosti a na konci roku 2024 se dostala do první pětky, kde vystřídala značku Pronto, která v roce 2024 investovala do reklamy výrazně méně.
„Velmi silnou pozici si v rámci kategorie čisticích prostředků drží Savo, značka s českým původem a tradicí. V příštích letech se dá očekávat další vzestup značky Sanytol, která si v ČR buduje silnou pozici i díky vysokým výdajům do reklamy. Naopak značka Cillit nedokáže jednoznačně nejvyšší výdaje přetavit v umístění v první pětce v rámci znalosti značky,“ dodává Martin Chalupník z NADA Research.
*Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).