CZ
U příležitosti Světového dne bez tabáku, který si každoročně připomínáme 31. května se výzkumná agentura Nielsen v rámci svého monitoringu reklamy Ad Intel zaměřila na vývoj investic do reklamy v kategorii Tabákové výrobky a potřeby pro kuřáky za posledních 10 let.
Data pro srovnání byla vybrána od roku 2015 tak, aby byl zachycen i vývoj během pandemie covidu (rok 2020). Nejzajímavější je ale celkový objem celé kategorie, který neustále stoupá. Mezi lety 2024 a 2025 byl nárůst investic do reklamy v ceníkových cenách* dokonce 66 %.
Zaměřili jsme se také na porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru TOP 3 firemních značek v roce 2015 a 2025, tedy opět po 10 letech. Zde je na žebříčku prvních tří značek dobře vidět úplná proměna reklamních investic do jiných typů výrobků ve vybrané kategorii.
.png)
*Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).