CZ
Nejlépe hodnocenou osobností v reklamě roku 2025 se na základě výzkumných dat od více než 8 tisíc respondentů stal historicky poprvé sportovec, a sice hokejista Radko Gudas. Češi ho ocenili za jeho výkon v kampani řetězce Kaufland. V těsném závěsu za ním skončil jeho spoluhráč, brankář Lukáš Dostál. Česká láska k hokeji se tak poprvé silněji promítla do hodnocení reklam, kterému posledních 9 let dominovali herci. Nejlepším maskotem loňského roku se stal kocour Gourmet z reklamy Purina.
Výsledky vycházejí z pravidelného průzkumu realizovaného agenturou ResSOLUTION Group ve spolupráci se společností Nielsen a Asociací českých reklamních agentur. Osm tisíc respondentů starších 15 let, kteří průzkum vyplnili online, je součástí National Sample CZ (dříve známého jako Český národní panel).
Osobnosti v reklamě letos hodnotili respondenti již po desáté. Výkony byly hodnoceny v tuzemských premiérových reklamách odvysílaných v roce 2025, a to vždy na škále od 0 (nejnižší) do 10 (nejvyšší). Absolutními vítězi se staly osobnost a postavička s nejvyšším průměrným výsledkem.
Dominanci herců z předchozích let nyní ukončil Radko Gudas, jehož účinkování v loňských reklamních spotech Kauflandu ohodnotili respondenti známkou 7,54. Hokejový obránce bodoval napříč pohlavími i u různých věkových skupin. Těsně za ním skončil jeho kolega z české reprezentace, klubu Anaheim Ducks i kampaně Kauflandu – brankář Lukáš Dostál – se známkou 7,46. Nejlépe si vedl u respondentů ve věku 25–34 let. Na výrazný úspěch hokejových tváří měl pravděpodobně vliv také timing výzkumu, který probíhal v období konání zimních olympijských her, kde byli oba hokejisté opět součástí reprezentace. Tito dva sportovci navíc stále těží ze silné popularity spojené se ziskem titulu mistrů světa na nezapomenutelném domácím šampionátu v Praze v roce 2024.
Na dalších místech v TOP 5 osobností už je vše „při starém“: obsadili je herci. Třetí místo patří Zdeňku Charvátovi, vtipnému sekundantovi Vojtěcha Kotka v kampaních BAUHAUS, za jehož ztvárnění mu připadla známka 7,1. Čtvrtý se umístil Ondřej Sokol za charitativní spot Nadace Sirius. Páté místo obsadil David Švehlík z reklamy na Starou mysliveckou.
Také žebříček maskotů se dočkal změny oproti minulému roku, kdy první místo patřilo Patovi a Matovi. Tentokrát u dotázaných nejvíce zabodoval kocour Gourmet z reklam značky Purina (ohodnotili ho známkou 7,6). Teprve za ním následovala zmíněná dvojice Pat a Mat z kampaní ČPP (se známkou 7,5). Na třetí místo dosáhl pes Krasty z reklamních kampaní Seznam.cz (se známkou 7,4).
„Máme radost, že už po desáté respondenti našeho partnerského National Sample potvrdili, že i rozsáhlé online výzkumy lze úspěšně realizovat. Zvlášť když je téma dotazníku atraktivní, což u hodnocení osobností a maskotů v reklamě rozhodně platí. Každý rok se nám daří oslovit více než 8 tisíc respondentů, kteří značkám ukazují, jaká propojení s osobnostmi či maskoty jsou podle nich funkční a jaká naopak ne,“ komentuje dotazování Lucie Vlčková, Head of Insights & Media Research v ResSOLUTION Group, a pokračuje: „Letošní výsledky navíc potvrzují, že u publika nemusí rezonovat jen všeobecně známý profesionální herec. Úspěšným nositelem sdělení je především osobnost, která je pro publikum v dané době relevantní, aktuální a dává smysl ve spojení s konkrétní značkou.“
V rámci dotazování respondenti hodnotili i celé reklamy s osobnostmi a maskoty. Ze spotů s osobností u nich dopadl nejlépe Kaufland se svojí reklamou „Puky pomáhají“ s hokejisty (získala hodnocení 7,05) a ze spotů s maskoty nejvíce zabodovala Česká podnikatelská pojišťovna a jejich reklama „30 let s vámi“ s Patem a Matem (ohodnocena byla známkou 7,01).
Na českých televizních stanicích bylo loni k vidění 416 unikátních spotů s osobnostmi či maskoty, přičemž se v nich objevilo 135 osobností a 74 maskotů.